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陈百川品牌设计工作室
中国·广东·湛江

文化母体在商标设计中的应用

2019-10-30 21:43百川设计
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我们知道,商标设计在一般情况来说,通常需要考虑到两个方面,那就是专属性和行业属性。行业属性比较容易理解,而专属性相对来说是比较难的一面,就是商标的唯一性。而唯一性,往往都是采用了文化母体的元素。今天,百川就来说说文化母体在商标设计中的应用。

首先,我们先来了解一下什么是文化母体?

在百川看来,所谓的文化母体就是人类生活中的自然环境变迁及运作规律,并且被人们所熟知的日常事务。下面我们将以中国银行商标设计作为例子来进一步解释。

中国银行商标设计.png

中国银行商标设计对于人们来说早已熟知,最简单的就是“一个铜钱”的概念,简单明了,容易记忆。为什么?这就是文化母体的作用,在这个商标设计中,“铜钱”是我们熟知的日常图片,虽然现在铜钱已经不是流通的货币,但是这一文化已深深地植根于人们的认知当中,利用“铜钱”的元素,引入人们的认知,这就是它的高明之处,当然,也融入了“中”字的形状,使之更加具有代表性。

所以,在商标设计中,除了在美学与技巧方面的考虑,还要更多的关注到文化母体的应用,结合文化母体元素,让商标设计更具唯一性。


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