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陈百川品牌设计工作室
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文化原力的挖掘——超能符号的来源(一)

2020-11-03 20:10陈百川
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文化,是人类历史发展的文明成果。可分为虚实两个部分,如文化遗址和思想理论。同样,文化原力也有虚实两面,它是一种意识形态的表达方式,也可以理解为一种人类历史积累的符号、故事、活动等等。超能符号之所以一眼瞬间就能够让人明白它所要传达的信息,并不是因为它有多么的特殊。只是它将人类固有的文化认知植入其中而已,利用文化原力引起人们的共鸣。所以,对于文化原力的挖掘,是设计超能符号的必经之路。

荣格认为,每个人的心里都有一套感知原型概念的系统,这些原型意象具有共通的本质,它们以神话元素在世界各地的形式或形象中体现,同时也是每个个人身上源自集体潜意识的产物。所谓原型是“一种从不可计数的千百年来人类祖先经验的积淀物,一种每一世纪仅增加极小极小变化和差异的史前社会生活的回声”,是通过人类祖先在漫长的实践活动中,保留在人类精神中的“种族记忆”或“原始意象”。

因此,文化原力就是消费者的一种集体性原始潜意识。当然,不同受众会对文字、图像、声音以及色彩产生不同的原始潜意识,解读也随之发生改变。比如,如果你在广东地区街上要一杯凉茶,你将得到邓老、黄振龙那样具有中药口味的饮品。但是,如果在武汉指的是茶就放后凉了的茶水,而在北方,凉茶是指隔夜茶。所以,文化原力也有地域和人文的不同区别。但无论如何,这种集体性原始潜意识一直存在于人类文化母体之中,例如黑色与黄色相间的颜色,被用称之为警惕色,被应用于交通以及危险物体上,以起到警示作用。其实黑色与黄色的“原始意象”是人类潜意识中对蜂、老虎动物具有这两个颜色——黑色与黄色的恐惧和警惕。同样的,马路上的白色线条被运用到人行要道,被称之为“斑马线”,就是运用了斑马对于人类是安全的“原始意象”。

文化原力是一种无穷无尽的资源,始终在那里等待着我们去挖掘,将其转换为新的创意,这就是超能符号设计的源泉。

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