浅谈标准字体在LOGO设计中的“份量”

标准字体也可被称作“标志字体”，标准字体是标志设计方案与VI设计中的基本原则之一，就是指通过设计的、专业用于主要表现公司名称或品牌名字的字体。其使用普遍，常与标志联络在一起，或自身就变成单独的标志，具备确定的描述性，可立即将公司或品牌传递给受众群体。对如可口可乐公司、IBM等诸多立即以标准字体做为品牌标志的品牌，标准字体也是被放置品牌视觉效果要素的关键影响力。

1、标准字体的设计理念

标准字体在品牌鉴别中起到的功效决策了其设计理念。“文本”自身是一种相对高度抽象概念的图形。纵览人们文本的发展历程，莫不从“直抒胸臆”的象形字逐渐，从而朝着愈来愈抽象化和理智的“实际意义组成方式标记”方位发展趋势。标准字体具体是品牌名字的符号，如果不考虑到品牌名字意义的危害，以“标准字体”做为“图形”在品牌标志鉴别中起到的品牌形象鉴别功效尺寸区划，从只是充分发挥做为图形标记的注解功效而不注重字体自身特点，到彻底摆脱图形而单独变成有鲜明风格的、明显的“文本”标志，我们可以对品牌标准字体的设计理念有更为深层次的了解。越发趋于充分发挥“单独”鉴别功效的标准字体，越应当具备独特的人性化、多元化视觉效果设计风格。精心策划的标准字体与一般包装印刷字体的差异不但取决于外型造型设计的不一样，更主要的是它依据公司或品牌的个性化而设计方案，对字体的形状、大小、字间的接入与配备、统一的造型设计等都进行了细腻严格的整体规划，比一般字体更美观大方、更具有特点。

2、标准字体的重要性

大家标志设计公司通常讨论起品牌标志时，最先联想到的一般会是“图形标志”，但在具体散播和应用历程中，即使品牌应用了图形标志，详细的品牌标志或是包括了“图形标志 品牌标准字”的组台。针对一个名气低的品牌而言，纯粹突显和应用图形标志难以起到高效的鉴别和认知能力功效；除非是品牌已经在名气和认同度做到某类人生境界，例如NIKE的“对号”、星巴克咖啡的“双尾美人鱼木雕刻”图案设计。

3、标准字体的品牌“个性化”

以上文常说，标志字体的定制重在传递品牌的个性化，这类性格的视觉效果主要表现，也有益于品牌的鉴别和散播，呈现品牌与别的品牌及其一般事情的个性化。

4、标准字体表述的含意

不一样种类的品牌，通常偏向于选用某类类似特点的标准字体。例如，非织布、淡香水、护肤品品牌，一般应用细丝组成的字体；肥皂、点心、棒棒糖类目趋向于选用圆润、温和的字体；机械设备、工业用具品牌喜爱粗大的字体表述幅度和坚固；女士护肤品多以秀丽、苗条的字体表述温婉细致的特点；母婴用品品牌标准字多主要表现出稍显稚拙的活泼开朗；电子设备、服装趋向于应用含有科技感的标准字体等。

可以说，无论单独运用或是与图形标志一同应用，标准字体的制定与图形标志设计方案具备同样必要性。